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220、水果酒策划:让顾客、媒体自动为你传播的秘诀!

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文档简介:

400个实战营销策划案例联系QQ/微信:657840964版权所有@懂事长,非本人购买,不享受VIP群案例剖析福利!.1.220、水果酒策划:让顾客、媒体自动为你传播的秘诀!导读:当我们把产品买回家,拆开包装后却发现有问题时,你会有什么反应?马上给经销商打电话投诉?拍下照片,上传微博,大书特书?还是什么都不做,自认倒霉呢?2012年6月,纽西兰的酒类品牌Monteith’s就发生了这样的事情。顾客在购买Monteith’s的一款新瓶装水果酒时,竟然在外包装的纸盒里,发现了一根苹果树的树枝!一时间Monteith’s就接到了来自各方的客户投诉电话。它的产品出现质量问题的消息,也在各大媒体、网络上被迅速传播开来。其实,这一切都是Monteith’s的阴谋,她就是故意用一根苹果树枝来吸引消费者的关注,因为,这根苹果树枝含蓄地向消费者表达了Monteith’s与竞争对手的最大差别:Monteith’s的果酒,全部来自新鲜水果的榨取!Monteith’s为了能够凸显自家生产的水果酒,并不是与大多数竞争品牌一样,使用浓缩水果糖浆调味制成的,而是采用新鲜水果榨汁而成的。400个实战营销策划案例联系QQ/微信:657840964版权所有@懂事长,非本人购买,不享受VIP群案例剖析福利!.2.于是在生产过程中,Monteith’s指派专人在每一盒瓶装苹果酒的包装纸盒内,放入一根来自自家果园的苹果树枝

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