您好,欢迎访问手册库

上传文档

当前位置:首页 > 创业及运营 > 营销策划 > 109、食品策划:如何开辟新品类,成为领袖品牌

109、食品策划:如何开辟新品类,成为领袖品牌

VIP免费

还剩... 页未读,继续阅读

免费阅读已结束,点击付费阅读剩下 ...

¥ 0 元,已有0人购买

免费阅读

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读

¥ 0.5 元,已有0人下载

付费下载
我就爱创业

841篇文档

文档简介:

400个实战营销策划案例联系QQ/微信:657840964版权所有@懂事长,非本人购买,不享受VIP群案例剖析福利!.1.109109、食品策划:如何开辟新品类,成为领袖品牌导读:雅客V9的诞生,不仅意味着从此糖果市场多了一种糖果,而且开辟了新品类!这意味着什么呢?一个领袖品牌诞生的可能!尤其在任何一个品类市场形成之际,谁抓住了机会,谁就有可能成为领袖品牌!显然,雅客V9的出现改变了整个糖果市场,也改变了雅客品牌的命运!今天,我们就来学习一下叶茂中策划案例:雅客V9!【叶茂中被800个糖果品种包围了】非典肆虐的2003年春天,雅客带着800多个糖果品种来到我们面前:精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、巧配、卡米比列、小圈子、麦考利、可妙、派对时刻……铺天盖地的布满整个空间。800多个糖果品种,意味着雅客巨大的品牌架构整理工程,雅客家族明星产品的确立与论证,以及寻找糖果市场最有力的突破口等等。此时,糖果业发展的趋势正发生着巨大的演变:早期的产品质量→口味竞争→品牌差异化竞争→品类差异化竞争。在我们所调查的25个品牌当中,雅客的品牌认知度只有3%,广告的认知度也是排在最后,最喜欢的糖果品牌也是排名靠后,才0.3%的支持率。庞大的多品牌策略构建了一个貌似强大的雅客家族,但在消费者心目中雅客的综合指数却又如此之低,这说明了什么呢?换句话来讲,雅客400个实战营销

评论

发表评论
< /13 > 付费下载 ¥ 0.5 元

Powered by 手册库

Copyright © 手册库 All Rights Reserved. 黔ICP备18011031号
×
保存成功