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加微信公众号:yxwenku,回复:大礼包,有惊喜!.1.400个实战营销策划案例QQ65784096442、啤酒策划:真相的营销秘密!在上个世纪20-30年代,美国有一位“营销天才”,被邀请给一家啤酒公司做咨询,由于啤酒行业竞争激烈,这家公司行业排名第八,特别想提升市场份额。这位“营销天才”参观了这家啤酒厂,同时也发现了一些“事情”。这家啤酒厂在密西根湖的旁边,在酿酒前,他们先要打400米深的一口井,作取水用;接着他们要测试两百多种的酵母,目的是为了选择一种味道最好、最适合的酵母来做实验。产品检验时,他们会在两百瓶啤酒中随机抽取一瓶做检验,再由20个品酒师品尝,万一检查到有任何不符合口味要求的次品,这一整批的产品都将作废。参观后,这位天才非常震惊,说:“我从来不知道酿酒过程是这样的,实在是太惊奇了!为了保证啤酒的味道、口感,你们做了这么多的事情。你们就在湖边,却不到湖里取水,而是打400米深的井;有这么多酵母,200多种,都要一一测试,但是有一点,为什么你们不把这个过程告诉别人?你们为了味道的纯正,做出了这样的努力,这就是价值!为什么你们不告诉消费者?老板说:“这有什么可告诉的,所有的啤酒厂都是这么做的。”营销天才说,“也许每个厂都这么做,但是没有人告诉消费者呀,消费者不知道!如果你首先跳出来让消费者知道你们的努力,那在加微信公众号:yxwenku,回复:大礼包,有惊喜!.2.4
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