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005.中国母婴行业市场调查

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文档简介:

中国母婴行业市场调查母婴行业经历了十年的快速发展期,随着80后、90后成为婴幼儿产品的主力消费群体,母婴市场进入一个无比复杂的阶段——一方面,品牌商和渠道商都在极力捕捉消费升级、二胎放开的红利;另一方面,市场的分散和渠道分化又让行业陷入一种无力状态,母婴电商在烧钱过后进入资本寒冬,线下门店整合困难重重。母婴行业面对的是既混乱又光明的时代。母婴行业竞争日益激烈1、母婴行业发展至今,目前大大小小的母婴企业多如牛毛,同业竞争不可避免,加上大型全国性连锁进入2、3线城市,最直接体现为价格战,目前已看到很多母婴店以部分快消品做负毛利销售抢占市场;2、加上消费者购物习惯的改变,电商行业也在不断蚕食并有持续加大现象;3、传统零售大卖场对母婴行业的重视,投入加大,消费者的部分回流。消费升级推动行业全面高端化在二胎政策和消费升级的双重刺激下,孕婴童市场稳定增长。监测数据显示,2016年婴儿用品的增速快于婴儿食品,“随着政府人口政策的落实,在最近三个季度,早期婴儿产品的增长速度加快,预示了未来整体市场进一步发展的潜力。”“几乎所有的品类都更多依靠新产品和消费升级来拉动增长”,尼尔森市场研究指出。以母婴市场的刚需品婴幼儿奶粉为例,消费升级推动了行业的全面高端化。尼尔森数据显示,从2003年至2016年第三季度,婴儿奶粉的线下平均价格保持着11%的年度复合增长率,并且这一走势并未随市场规模的放缓而结束。价

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