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46.民营医院该如何做营销

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民营医院该如何做营销加微信:hyyx66666获取更多免费案例第1页共5页在上世纪90年代,民间资本大量进入医疗卫生领域,出现了有一定规模的“民营医院”,参与市场竞争的医疗机构主体也越来越多,医疗服务也从卖方市场转化为买方市场,不过,由于行业的特殊性,卖方充分利用了买卖双方“信息不对称”,掌握了市场的主动权。加上这个行业缺乏道德和高尚,因此,拨尖的人才不肯进入民营医疗行业。到目前为止,各大集团里,各家医院中才有一定的广告营销组合概念,什么新闻炒作,软文广告,形象代言人等开始在医疗传播领域出现,但采用最多的是电视、报纸等日常广告方式,因此,民营医疗只存在广告人,不存在营销人。企划部门要么是广告部,要么是报纸广告加工厂,要么是媒体采购部,要么是影视制作部,真正现代意义上的医院营销没有出现过。与传统观念相比,现代医院营销要求医院营销的出发点是患者,而不是医院自身,重点是患者需要的医疗服务,而不是医院所能提供的医疗服务;采用的方法是整合营销,而不是促销和推销。营销与广告的区别;目的是通过患者的满意获得利润,而不是通过增加患者数量获得利润。

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