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18.再看保健品脑白金的新闻行销案例

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再看保健品脑白金的新闻行销案例第1页共页共3页加微信加微信:hyyx66666获取更多免费案例获取更多免费案例脑白金的上市,给人的印象总是神龙见首不见尾。就是这个神秘的保健品,在国内市场上刮起了阵阵旋风,在两至三年内,即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算,全国则有三四千万人吃过脑白金!脑白金的“杀手锏”是什么?核心点是所谓的新闻传播,具体包括两种手法:软文是脑白金营销最得意的绝技之一。脑白金的精彩问世,是以五篇大块软文鸣锣开道,制造一个非常新奇的新闻亮点,引出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂,引发“人类长生不老?”的话题,从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比,以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等,抓住热点事件,宣传脑白金的神秘特点。脑白金还善于创造事件,引导热点导向。炒作免费赠送脑白金活动的始末,就是一个典型的案例。99年6月30日,脑白金在上海展览中心举办的免费赠送活动。再看保健品脑白金的新闻行销案例第2页共页共3页加微信加微信:hyyx66666获取更多免费案例获取更多免费案例脑白金策划人员紧紧把握了新闻点,及时加大了传播力度。第一传播活动现场的壮观场面,暗示老百姓高涨的热情;其次传播活动中秩序的混乱,甚至造成十几个市民受伤,借势渲染市民的迫切心情;第三通过对受伤市民的道歉和送礼慰问,传播企业的公德心,树立企业和产品品牌形象。通过这一系列宣传

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